Những điều thú vị về Dolce & Gabbana

19/02/2019 15:00

Dolce &Gabbana rất hiếm khi nói về kỹ thuật chế tác thủ công truyền thống nhưng họ đã áp dụng các kỹ thuật này để tạo ra các mã phong cách đặc sắc cho thương hiệu.

Thuở vô danh

Dolce có cha là một thợ may và mẹ bán vải tại các trung tâm thương mại địa phương. Dolce ghi danh học thiết kế thời trang nhưng bỏ học sau bốn tháng vì nhận ra mình đã biết tất cả những gì mà trường đang dạy. Gabbana có cha làm việc trong một nhà máy in, mẹ làm cho một dịch vụ giặt là. Tuổi trẻ của Gabbana gắn liền “nhạc pop, nhảy nhót, đi xe motor vòng quanh và hành động điên rồ. Mặc áo Lacoste, quần Levis, đeo kính Ray-Bans (phiên bản màu xanh lá với khung vàng), và sở hữu nhiều đôi giày lười”.

Cuộc gặp gỡ định mệnh

Một đêm ở câu lạc bộ, chàng trai nhút nhát trầm lắng Dolce gặp phải anh chàng cá tính Gabbana. Họ thành một đôi và đến năm 1983, cả hai đến chung sống với nhau trong một căn gác xép một buồng ở Milan. Căn phòng chỉ có một cái bàn gỗ lung lay. Họ ngồi đối diện với nhau và rón rén vẽ phác họa (Nếu người này ấn bút quá mạnh, bàn sẽ lung lay và làm hỏng bản vẽ của người kia). Thương hiệu Dolce & Gabbana ra đời là bởi nhân viên kế toán gợi ý cho họ rằng khi ở cùng một công ty, mức thuế họ trả sẽ thấp hơn.

Ai thiết kế? 

Nếu Dolce được ví như bàn tay thì Gabbana được ví như đôi mắt. Dolce – người phác thảo trang phục, xây dựng các nguyên mẫu, cắt may và tạo kiểu. Còn Gabbana lại được biết đến với khả năng lựa chọn vải và quyết định cảm giác qua tất cả các bộ sưu tập. Chuyên môn của Gabbana không nằm trong việc thực hiện mà nằm ở khâu đánh giá một bộ trang phục. Dolce xây dựng những bước đi đầu tiên cho thương hiệu còn Gabbana thì đưa thương hiệu đến với ảnh hưởng sâu rộng như ngày hôm nay.

Dolce & Gabbana vs Armani?

Giorgio Armani đã xuất khẩu đặc trưng của phong cách Ý ra toàn thế giới với chủ nghĩa tối giản, những thiết kế màu xám đỉnh cao, bằng cách liên kết nó với khái niệm quyến rũ của điện ảnh Mỹ. Ông đã dạy cho Hollywood cách ăn mặc của Ý. Dolce & Gabbana hấp thụ chiến thắng này, và một thập kỷ sau, họ đảo ngược câu chuyện một cách lạ lùng: họ dạy người Ý cách ăn mặc của Hollywood. Tác giả Nirupama Pundir nhận xét: “Dolce & Gabbana, với sự siêu nữ tính và phong cách giả tưởng đã tự tách mình ra khỏi thời trang nghiêm túc và tỉnh táo với lý trí chiếm ưu thế của thập niên 90”.

Khác biệt

Khi hệ thống phân cấp đồ xa xỉ của Ý đã hình thành, Dolce & Gabbana vẫn chỉ là những tay mơ đúng nghĩa, hay nói cách khác, những chú bé đứng ép mũi đầy khao khát vào cánh cửa lộng lẫy của thế giới thời trang. Điều này giải thích cho phong cách kinh doanh của bộ đôi, họ tạo ra một lối kinh doanh đặc biệt không dính líu gì đến lịch sử gia đình hay chế tác thủ công, hay di sản trăm năm – những tiêu chuẩn sống còn mà các đại gia có lịch sử lâu đời luôn luôn lấy làm nòng cốt trong mọi chiến lược marketing của họ.

Thất bại đầu tiên

Bộ sưu tập đầu “Real Woman” ra mắt công chúng vào tháng 03/1986. Bộ sưu tập thú vị vì đã tạo ra sự gợi cảm và ảm đạm cùng một lúc, gây được sự chú ý của báo chí nhưng lại bị công chúng thờ ơ. Gabbana buồn bã viết một bức thư cho các nhà cung cấp vải, hủy bỏ đơn đặt hàng của họ cho bộ sưu tập tiếp theo. Cặp đôi quay về nhà Dolce ở Sicily trong kỳ nghỉ Giáng Sinh với tâm trạng nặng nề. Ở đây, Saverio Dolce – như mọi ông bố chu đáo các gia đình bình dân Ý, đã đưa cho con một khoản tiền để đầu tư. May mắn, bức thư hủy hợp đồng với các nhà cung cấp bị lạc đâu đó và hàng súc vải đang đợi họ ở Milan.

Các DNA thiết kế

Corsets (áo nịt ngực phụ nữ), suit đen sexy, kẻ sọc kiểu gangster chic, ren, họa tiết da báo, chất liệu vải đính trang sức. Kỹ thuật đính trang sức trên vải (embellish) có lịch sử lâu đời trong nhiều nền văn hóa, trong đó có văn hóa Phục Hưng của Ý. Hồng ngọc, ngọc lục bảo, vàng hay bạc được dát mỏng và khảm nạm trên vải, sau đó may thành những trang phục lộng lẫy bằng các kỹ thuật truyền thống đặc biệt.

Cảm hứng bản địa

Những bộ sưu tập nữ đầu tiên của Dolce & Gabbana mang phong cách Bohemia và chiết trung trong các tone màu đậm, các họa tiết in động vật phong phú được mô tả là “haute hippy dom”, lấy cảm hứng từ cine Ý. “Khi chúng tôi thiết kế, nó giống như một bộ phim”, Dolce nói. “Chúng tôi nghĩ ra một câu chuyện và chúng tôi thiết kế những bộ quần áo để đi với câu chuyện đó”.

Quảng cáo gây tranh cãi

Năm 2007, một quảng cáo của Dolce & Gabbana ở Tây Ban Nha chụp cảnh một người đàn ông ghì cổ tay một người phụ nữ xuống mặt đất trong khi một nhóm người đàn ông đứng nhìn. Sở Lao động và Xã hội của Tây Ban Nha cho rằng quảng cáo này làm nhục phụ nữ và rằng vị trí cơ thể của model không có bất cứ liên quan gì đến trang phục mà Dolce & Gabbana muốn bán. Quảng cáo này được gọi là “vinh quang của hiếp dâm” và trở thành ” một trong những quảng cáo gây tranh cãi nhất lịch sử thời trang”.

Trốn thuế

Ngày 19/62013, tòa án Milan đã phán quyết Domenico Dolce và Stefano Gabbana phải ngồi tù 20 tháng vì tội trốn thuế từ thương vụ bán thương hiệu của họ cho một công ty cổ phần tại Luxembourg năm 2004. Khoản tiền nộp phạt có thể lên tới 10 triệu euro. Hội đồng Thương mại Milan tuyên bố họ sẽ không được giới thiệu bất cứ bộ sưu tập nào ở Milan. Dolce & Gabbana đã đóng cửa các showroom và cửa hàng của họ trong ba ngày ở Milan để phản đối”.

Bài viết liên quan

Dịch bệnh: Thời điểm để các doanh nghiệp nhìn lại mình

21 Tháng Ba, 2020

Ngày hôm qua, một người bạn mà tôi từng hợp tác đã gửi một bức thư tới nhân viên của mình với nội dung doanh nghiệp “kiệt sức vì dịch..

Trang sức cao cấp: Bí mật nằm ở ý tưởng và thiết kế

3 Tháng Mười, 2019

Với thế giới trang sức, ý tưởng thiết kế thậm chí còn quan trọng hơn cả những nguyên liệu quý hiếm được sử dụng! Nếu bạn hỏi phụ nữ (phổ..

Doanh nhân Lê Hồng Thủy Tiên tại hội nghị PNTC 2019

16 Tháng Bảy, 2019

Vừa qua, Hội nghị Thượng đỉnh Phụ nữ Toàn cầu năm 2019 (PNTC 2019) với chủ đề “Phụ nữ – Tái định nghĩa thành công” diễn ra tại thành phố..

Thương hiệu: Đây mới là kênh truyền thông tốt nhất!

15 Tháng Bảy, 2019

Giá trị của một thương hiệu có thể phần nào đó nhận biết qua cách giao tiếp của nhân viên cấp bậc thấp nhất với khách hàng!

Đồng hồ Tudor: Tình yêu của Quang Đại và Beckham

4 Tháng Bảy, 2019

Không hẹn mà gặp, hai người đàn ông đẹp trai của hai châu lục này lại có chung một tình yêu dành cho đồng hồ Tudor! TUDOR là nhãn hiệu..

Thương hiệu Tudor: Tình yêu của Khánh Linh The Face và Lady Gaga!

18 Tháng Sáu, 2019

Nhắc đến thương hiệu Tudor, người ta không chỉ nhớ đến một triều đại thịnh vượng bậc nhất trong lịch sử nước Anh mà còn nghĩ ngay đến thương hiệu..